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3 boas práticas para aumentar o reconhecimento de marca

Você sabia que apenas 5% dos visitantes do seu site estão prontos para comprar? Por isso, o reconhecimento de marca é fundamental para o sucesso de qualquer empresa, independentemente do seu porte ou segmento de atuação. A estratégia de atrair pessoas pelo conteúdo, educá-las sobre a sua empresa e como você pode ajudá-las no dia a dia é o que vai prepará-las para o momento da compra, quando ele chegar. Dessa forma, quanto mais reconhecida uma marca for por essas pessoas, mais fácil será conquistar novos clientes na hora que eles estiverem preparados para comprar.   Neste artigo, vamos falar sobre 3 boas práticas que podem aumentar o reconhecimento da sua marca: autoridade no mercado, fidelização de clientes e boas recomendações.  

O que é reconhecimento de marca?

Reconhecimento de marca é quando as pessoas conhecem e lembram de uma marca, identificando-a pelo nome, logotipo, slogan ou outros elementos que a representam. Quando você vê o logotipo da Nike, por exemplo, sabe imediatamente que se trata da Nike.   Ter um bom reconhecimento de marca é importante porque faz com que as empresas influenciem as decisões de compra dos consumidores, atraindo mais clientes e consequentemente, vendendo mais produtos e/ou serviços. Afinal, se os consumidores estão familiarizados e confiantes com uma marca, também estão mais inclinados a escolher produtos e/ou serviços dessa marca, ao invés de concorrentes desconhecidos ou menos confiáveis.

Por que investir em um bom reconhecimento de marca?

Investir no reconhecimento de marca é essencial para qualquer empresa que deseja crescer e se destacar no mercado. Isso porque, em um ambiente altamente competitivo, é necessário que o público-alvo tenha confiança e reconheça a marca para escolhê-la em vez das opções concorrentes.   A seguir, pontuamos algumas razões pelas quais investir no reconhecimento de marca é tão importante:  

Credibilidade

O reconhecimento de marca é um importante fator para construir a credibilidade da empresa. Quando o público reconhece e confia na marca, ele tende a escolher os produtos ou serviços oferecidos pela empresa, mesmo que haja outras opções disponíveis no mercado.  

Diferenciação

O reconhecimento de marca ajuda a diferenciar a empresa de suas concorrentes. Com uma marca forte, é possível destacar os valores, a personalidade e a missão da empresa, criando um vínculo emocional com o público.  

Atratividade

Uma marca forte pode tornar a empresa mais atraente para clientes em potencial e para possíveis investidores. Com uma marca bem estabelecida, a empresa pode atrair um público ainda não abordado pela concorrência e aumentar ainda mais o seu alcance.  

Fidelidade

O reconhecimento de marca ajuda a criar um relacionamento duradouro com o público. Quando os clientes reconhecem e se identificam com a marca, eles tendem a ser mais leais e a continuar comprando produtos ou serviços da empresa.  

Valor

Uma marca forte pode agregar valor à empresa e aos produtos ou serviços oferecidos. Quando a marca é reconhecida e valorizada pelo público, é possível cobrar um preço mais alto pelos produtos ou serviços, aumentando assim, a rentabilidade da empresa.

Como fazer a sua marca ser reconhecida?

Para aumentar o reconhecimento de marca, as empresas costumam investir em publicidade, marketing e outras iniciativas de marca. É comum o uso de estratégias como a criação de logotipos memoráveis, a promoção consistente da mensagem de marca da empresa e a utilização de publicidade em canais diversos com a finalidade de alcançar um público mais amplo.  

Autoridade no mercado

Uma das melhores maneiras de aumentar o reconhecimento de marca é se estabelecer como autoridade no mercado em que a empresa atua. Isso significa ter um conhecimento aprofundado sobre o segmento da marca, acompanhar as principais tendências do mercado, saber quais são as principais demandas dos clientes e quais são as melhores soluções para atendê-las.   Para se tornar uma autoridade no mercado, a empresa pode investir em conteúdos relevantes para o público-alvo, como blogs, e-books, infográficos e vídeos. Esses materiais devem ser produzidos por profissionais qualificados e devem trazer informações úteis e atualizadas sobre o setor de atuação da empresa.   Além disso, a empresa pode participar de eventos do setor, palestrar em conferências e seminários, conceder entrevistas para veículos de comunicação especializados e, assim, aumentar a sua visibilidade e credibilidade junto ao público.  

Fidelização de clientes

Fidelizar clientes é outra boa prática para aumentar o reconhecimento de marca da sua empresa. Um cliente fiel não apenas compra de uma empresa com mais frequência, mas também pode recomendar a marca para outras pessoas, o que amplia o alcance da empresa.   Para fidelizar clientes, a empresa deve oferecer um bom atendimento e pós-compra, produtos ou serviços de qualidade, preços justos e facilidades de pagamento. Além disso, a empresa deve manter um relacionamento próximo com o cliente, mantendo-o informado sobre novidades, promoções e ofertas especiais.   Outra estratégia é oferecer programas de fidelidade com descontos e benefícios exclusivos para os clientes mais frequentes. Esses programas podem ser divulgados nas redes sociais, no site da empresa e através de e-mails marketing.  

Recomendações

As recomendações são uma das formas mais eficazes de aumentar o reconhecimento de marca. Quando um cliente indica uma empresa para outra pessoa, essa indicação é considerada muito mais confiável do que a publicidade convencional.   Para estimular as recomendações, a empresa pode oferecer programas de indicação, em que o cliente que indicar um novo cliente recebe um desconto ou um benefício. Além disso, a empresa deve incentivar os clientes a deixarem avaliações positivas em sites de avaliação, como o Google Meu Negócio, o Facebook e o TripAdvisor.   Gostou das dicas? Confira também: Consumidores preferem comprar em e-commerces em 2023  

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