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Entenda a relação da Geração Z com anúncios digitais

A Geração Z (nascidos entre 1997 – 2012) é a primeira geração de nativos digitais. Uma das principais características da Geração Z é que seus membros cresceram em um ambiente altamente tecnológico, com acesso à internet, smartphones e mídias sociais desde muitos jovens. Como resultado, essa geração é descrita como "nativa digital", já que a tecnologia faz parte natural de suas vidas. No entanto, apesar dessa familiaridade com a internet, os jovens dessa geração não se sentem representados nas publicidades, perdendo o interesse em anúncios após apenas 1,3 segundo. Confira o conteúdo completo e entenda! 

Entenda a geração Z

A geração Z possui um perfil de consumidor exigente e altamente influenciador, por isso, tem sido alvo das empresas e dos profissionais de marketing. Esses jovens também costumam ser bastante altruístas e conscientes e, na maioria das vezes, optam por empresas que correspondam a isso também. Valorizam a sustentabilidade, a responsabilidade social e os feedbacks de outros consumidores são pontos cruciais na busca por produtos e serviços. As redes sociais são fundamentais, e são usadas pela Geração Z como o principal canal para a descoberta de novas marcas. Nos perfis oficiais das marcas, eles analisam de forma criteriosa como elas se comunicam e qual tipo de conteúdo produzem.

Estudo global do Yahoo e OMD

De acordo com estudo feito pela Yahoo e OMD, os anúncios puláveis, como os encontrados no Youtube ou os de rolagem vertical como no TikTok reforçaram nos jovens da geração Z, a ideia de que anúncios são opcionais. Dessa forma, esse público decide INSTANTANEAMENTE onde ficar atento, e então pula aqueles que não os interessam.  Para Ana Moises, Diretora de Soluções de Marketing do LinkedIn para América Latina, essa geração irá exigir muito das marcas.  “Em breve, a Geração Z será o maior grupo de consumidores online em todo o mundo e, para conquistá-los, as marcas precisam começar a estabelecer relações com eles desde já, priorizando formas inovadoras e inteligentes de se posicionar. Não basta ter um discurso bonito, é preciso que existam ações efetivas tanto interna, quanto externamente”, afirma. Os nascidos entre 1997 e 2012 preferem consumir conteúdos que contemplem histórias reais, dicas de ferramentas, guides, questões sobre diversidade, ideias e inspirações.

Como anunciar para este público?

Para começar, evite anúncios de 15 a 30 segundos. Uma pesquisa recente destacou que a Geração Z presta atenção em anúncios por apenas 1 SEGUNDO. Por isso, posicione a sua marca, busque influenciadores do seu público para que promovam os seus produtos, construa um perfil forte nas redes sociais. De acordo com o estudo do LinkedIn sobre o comportamento, hábitos de consumo e valores da Geração Z, o número de likes e comentários positivos são avaliados por eles no momento da compra, além de preferirem utilizar o botão “comprar” diretamente nas redes sociais. Outra dica é: entenda a linguagem dessa geração. Prepare-se sempre para agir rapidamente nos casos de momentos da cultura pop e mudanças de interesses. Outra dica é não usar processos inflexíveis ou depender de grandes produções. Isso porque seguir rapidamente as tendências pode gerar mais retornos do que anúncios caros e demorados.

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